Es la base de la creación del diseño, se puede trabajar sin un conocimiento de reglas y conceptos, solo por gusto personal y sensibilidad pero reflejará poca organización visual .
Los elementos que forman el lenguaje visual
El lenguaje visual carece de leyes, pero existen elementos de diseño que están muy relacionados entre si, estos elementos por separados parecen abstractos, pero reunidos determinan la apariencia definitiva y el contenido de un diseño, son cuatro grupos de elementos: conceptuales, visuales, de relación y prácticos.
Elementos conceptuales
No son visibles, no existen de hecho, sino que parecen estar presentes porque forman parte del concepto y son; punto, línea, plano y volumen.
Elementos visuales
Cuando los elementos conceptuales se hacen visibles, tienen forma, medida, color y textura, se convierten en elementos visuales que son lo que realmente vemos.
Elementos de relación
Este grupo de elementos gobierna la ubicación y la interrelación de las formas en un diseño, algunos pueden ser percibidos, como la dirección, la posición y otros pueden ser sentidos como el espacio y la gravedad.
Elementos prácticos
Subyacen el contenido y el alcance de un diseño, son representación, significado y función.
La comunicación visual
Es todo lo que ven nuestros ojos, imágenes que tienen valor distinto, según el contexto en el que se encuentren y dan información diferente.
Elementos del mensaje visual
El mensaje visual se puede dividir en dos partes una es la información, propiamente dicha y la otra es el soporte visual, este es el conjunto de elementos que hacen visible el mensaje, todas aquellas partes que se toman en consideración y se analizan y son la textura, la forma, la estructura, el módulo y el movimiento.
La semiología
Las dimensiones de la semiótica
La semántica
El significante
es el elemento portador de un concepto, se clasifica en icono, denota un sujeto simple tiene un significado directo y simbólico, representa una forma real y conocida.
El significadoes el mensaje que contiene un significante.
El equilibrio
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